La troisième édition des Prix du cœur : un bilan positif

Cette activité, coordonnée par l’ACEF Rive-Sud en collaboration avec Centraide Québec et l’Office de la protection du consommateur, vise à sensibiliser les jeunes de la province à une consommation responsable et ultimement à introduire davantage d’éthique dans la publicité.

Pour cette troisième édition, nous avons sollicité les 22 associations de consommateurs de la province afin de leur offrir de se joindre à nous pour diffuser l’activité des Prix du cœur à travers tout le Québec. Au total, 18 associations de consommateurs ont accepté l’invitation. Il est indéniable que la participation de plusieurs associations de consommateurs a permis une plus grande visibilité pour les Prix du cœur.

Plus de 5880 jeunes ont participé à cette édition, nous avons donc triplé le nombre de participants par rapport à l’an dernier (1822 en 2004-05). La sélection finale était composée de 8 messages publicitaires. Il s’agit de : Trojan, Turtles, Seiko, Fisher Price, ING Direct, Yaris, Revlon et Subway. La publicité de Trojan réalisée par l’agence Allard Johnson Communication a gagné le prix Cœur d’or, car selon les jeunes, elle incite davantage les gens à se protéger qu’à vendre un produit. Elle vise la sensibilisation et la prévention. Pour sa part, celle de Seiko a été jugée très matérialiste, car elle tente de nous faire croire que notre personnalité dépend des objets que l’on possède. C’est d’ailleurs pourquoi le prix Cœur de pierre lui a été décerné. Cette publicité a été réalisée par l’agence Jump Communication de Toronto.

Le dévoilement des récipiendaires des prix s’est fait à l’émission La fosse aux lionnes de Radio-Canada le 22 mars 2006. Un communiqué de presse a été publié cette même journée. Cette année, les trophées ont été envoyés aux agences par la poste, étant donné entre autres, la couverture médiatique déjà importante. Avec les trois communiqués de presse envoyés sur le fil de presse au cours de cette édition et ceux diffusés par les associations participantes dans leurs médias locaux,  cette année fût sans contredit la plus importante quant à la visibilité de l’activité, on dénombre 11 parutions dans la presse écrite, 2 entrevues radiophoniques et 3 entrevues à des émissions télévisées.  Soulignons l’émission TVA en direct.com d’une heure de François Paradis à TVA portant en entier sur l’activité. Grâce à cela, le public en général a aussi été mieux sensibilisé avec plus de battage médiatique et une montée fulgurante des visiteurs au site web. (www.prixducoeurdelapub.com)

Enfin, nous constatons une volonté des groupes de renouveler l’expérience l’an prochain et l’ajout de nouveaux territoires, plus particulièrement la région de Québec. Nous sommes très heureuses de constater l’ampleur que le concours a pris cette année. Nos efforts de promotion ont été récompensés et nous avons réussi une belle percée au point de vue du financement. Toutefois, il demeure toujours aussi important de maintenir les recherches pour soutenir la tenue du concours au fil des ans, ainsi que son développement.

Manon Houde    

Chargée de projet à l’ACEF Rive-Sud