La 6^e édition du concours Les Prix du Cœur de la Publicité a été clôturée le 22 mai dernier à l’École secondaire Édouard-Montpetit de Montréal où le dévoilement des récipiendaires 2009 a été effectué. C’est 93 écoles et 52 maisons de jeunes de partout dans la province qui ont répondu à l’invitation lancée par 21 associations de consommateurs du Québec.  C’est grâce à cette belle collaboration que la 6^e édition du concours a connu un franc succès.

Au total, 16 000 jeunes de partout au Québec se sont prononcés sur les 8 publicités télévisuelles en lice. Le prix Cœur d’or va à la publicité de  DOVE produite par l’agence publicitaire Ogilvy, laquelle véhicule de belles valeurs comme l’estime de soi et aide à combattre les stéréotypes trop souvent utilisés pour vendre des produits. Le prix Cœur de pierre est décerné à la publicité Pokerstars.net conçue par l’agence KRE8 Media. Il est reproché à cette publicité d’inciter les jeunes à jouer aux jeux de hasard tout en banalisant les effets du jeu de hasard. La mention du public, issue du vote en ligne, fut tout aussi unanime accordant à ces publicités la même appréciation.

Rappelons que le concours Les Prix du Cœur de la Publicité a pour objectif de sensibiliser les consommateurs, jeunes et moins jeunes, à une consommation responsable et ultimement à introduire davantage d’éthique dans la publicité.  À ce sujet, on estime que les éducateurs, parents et enseignants, ont un rôle important à jouer auprès des enfants afin de les sensibiliser sur la façon dont les messages télévisuels façonnent leur choix de consommation. C’est l’occasion d’offrir aux plus jeunes la capacité de résister à la publicité.

Le concours Les Prix du Cœur de la Publicité est organisé en collaboration avec Centraide Québec et Chaudière-Appalaches et l’Office de la protection du consommateur.

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