Pour la 7^e année, le concours les Prix du cœur de la publicité prend son envol. C’est déjà le temps pour toutes les écoles et maisons de jeunes à travers le Québec de s’inscrire au concours qui se déroulera en janvier et février 2010.

Le concours les Prix du cœur de la publicité visent à sensibiliser la population, et plus spécifiquement les jeunes, à une consommation responsable. Nous souhaitons amener les jeunes à se sentir concernés et à prendre conscience qu’ils peuvent avoir une influence sur les messages publicitaires qui sont véhiculés dans la société et les médias. Nous voulons également permettre à ces jeunes de prendre position et de donner leur opinion face aux valeurs transmises par l’entremise de la publicité. Ultimement, les Prix du cœur de la publicité visent à introduire davantage d’éthique dans la publicité en attirant l’attention des médias, des gens d’affaires, de leurs porte-parole et des publicistes aux conséquences des stratégies publicitaires ou de commercialisation sur la vie des personnes vulnérables de la société.

L’activité consiste à faire visionner aux élèves des publicités télévisées présélectionnées. Tout le matériel pédagogique nécessaire (DVD, guide de l’enseignant, guide du participant) est fourni gratuitement. Chaque élève doit juger les publicités selon les critères établis, inscrire son vote dans le cahier prévu à cette fin et débattre en groupe de son choix afin de pousser sa réflexion, permettant ainsi d’établir un consensus sur un vote de groupe. Les deux publicités ayant reçu le plus de votes de la part des jeunes se verront décerner les prix Cœur d’or et Cœur de pierre au printemps 2010.  Un tirage au sort sera effectué parmi les groupes d’élèves ayant voté pour les publicités gagnantes afin d’attribuer des prix de participation (par exemple : t-shirts au logo des Prix du cœur de la publicité et abonnements à la revue Protégez-Vous).

Cette année, grâce aux 22 associations de consommateurs qui se joignent à nous pour donner une dimension provinciale au concours, nous souhaitons rejoindre plus de 16 000 jeunes. Les Prix du cœur de la publicité sont issus d’une collaboration entre votre association de consommateur, l’ACEF Rive-Sud de Québec, Centraide Québec et Chaudière-Appalaches et l’Office de la protection du consommateur. Le vote est également accessible à l’ensemble de la population sur son site Internet au www.prixducoeurdelapub.com.

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